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    品牌IP打造之路深遠,無聊猿在先,數字藏品該何去何從 ?
    發布時間:2022-10-26 16:03:02   來源:網絡

    現在市面上對IP的定義混亂駁雜,有各種故意的混淆、偏頗和誤導,想要搞明白,就必須回歸本源:

    IP從哪里來?向何處去?

    IP來自知識產權,以獲得高影響力和廣泛喜愛度的超級共識為目標,實現跨界的、泛產業化大發展,這就是IP的出發點和發展目標。

    IP作為一種文化符號,承載著兩種內在能量:①引起共情;②塑造集體認同感。這兩者是內在價值。而外在表現出來,就是一個個文化符號,形成獨特的辨識度。

    文化符號能夠成為傳播和溝通的符號,能代表某種文化、情感、價值觀,能夠俘獲消費者心智,它既能彰顯自己,又能找到同類,并成為社交貨幣。文化符號和社交貨幣的關系是相輔相成的,第一是,成為社交貨幣才有可能被認可為文化符號;第二是,具備文化符號特性的,才有可能成為長期的社交貨幣。

    △圖片來自百度百科,侵刪

     

    提到IP打造,迪士尼可謂是文娛類的佼佼者。

    但迪士尼的厲害不在于百年基業,而在于百年來,依然能維系IP生命力,并不斷發新創新,持續提高文化影響力、形成世界觀輸出、引發廣大群眾的情感共情。

    眾所周知,角色形象、道具儀式、場景情境,這三種是文化符號的最主要表現方式,背后凝聚著情感和文化的力量。

    迪士尼已形成以迪士尼動漫IP、皮克斯動漫IP、漫威IP等為核心的IP產業鏈,包括電視、電影、主題樂園、IP衍生產品、娛樂游戲等五大板塊內容,成為世界文旅IP打造的成功案例之一。迪士尼旗下的米老鼠、唐老鴨、星黛露、玲娜貝兒等IP已被年輕人所熟悉。

    想成為經典,而非曇花一現的潮流,需要先穿越一場時間周期。

    這兩年,數字藏品層出不窮,但稱之為IP的卻寥寥無幾。

    對于數藏圈來說,許多人只是把NFT當作營銷資本,進行金融炒作。最近,《數字藏品合規評價準則》《關于防范NFT相關金融風險的倡議》《數字藏品行業自律發展倡議》等一系列行業準則和倡議等出臺,都在推動行業邁向健康規范的良性發展之路。

    也有許多偽藝術家盲目追求熱潮來粉飾空洞。流量燙手,但大多數涌入交易平臺的作品都無人問津。稀缺的不是設計和形象(JPG),而是品牌共識。

    成功的IP,需要文化共識和DAO

    作為知名NFT項目,在無聊猿成功的背后,是大家對這個品牌承載文化的喜愛,對社區的認可,有著高度的共識和價值觀認同。開放品牌的這個玩法從模式上很容易復制,無聊猿成功后來大家也都學會了,但能夠復制其成功的幾乎沒有。原因很簡單,在能凝聚出強大的社區和文化共識前提下,開放品牌才具備價值。

    從這個角度看,Yuga Labs的產品可能根本不是這套NFT,而是一個有共同文化,價值觀和強烈自我認同感的強大社區,無聊猿NFT只是把大家聚在一起的起因和他們對外輸出的承載。

    △圖片來自網絡,侵刪

     

    反觀國內,內容IP們正瘋狂加注數字藏品,博物館、影漫游、網絡卡通形象、潮玩IP們,品牌卡通形象——無IP不數藏??沼幸惶仔蜗蟮腘FT們,靠著金融炒作到底能走多遠?相信很多入局者已經有了答案。

    想要將手中的數字藏品發揮出更廣泛的商業價值,我們不妨看一看,國內致力于打造優質IP項目方和藏家群體都做了什么。

    “瘋狂食客”和“共創共榮俱樂部社區委員會”

    拿“瘋狂食客”舉例:“食客”以人為原型,即是角色形象的展示。食客的使用場景,在目前的路線圖中,已做了詳細的規劃。包括已有的實業賦能版塊中,與limitless聯名合作的T恤,不僅登上了著名的上海時裝周,更是獲得了土耳其上海領事館大使的青睞。特步合作的運動鞋、Kappa聯名的棒球帽等,更有未來元宇宙世界中的使用場景,包括道具、廣告等等。以及未來設想開設的「瘋狂食客俱樂部」線下體驗店,這些都是“瘋狂食客”IP物化的文化符號。

    除了以上“瘋狂食客”IP打造凸顯的眾多文化符號以外,瘋狂食客的藏家共識,在目前的國內數藏圈數一數二。

    由“瘋狂食客”藏家自發組織“共創共榮俱樂部社區委員會”,致力于為食客藏家們共同探索出新的社群自治路線,秉承著共治創造價值的理念,以支持瘋狂食客NFT提升內在價值和破圈為目標,通過委員會新型的致力模式,充分聚集和發揮藏家們的熱情和資源。目前,第一批委員及委員會主席名單已產生。11人全部由藏家自薦,通過驗資、資源、影響力等多方面審核通過。委員會的建立也充分證明了其藏家共識在國內數藏圈堪為龍頭。

    △圖片來自公眾號【瘋狂食客俱樂部】,侵刪

     

    眾所周知,在IP 打造的深遠道路上,符號傳播具有重要意義。因為符號的每一次傳播,都是一次共識的增加。

    所以想要打造優質IP,就要創造出文化符號,才能有更好的品牌號召力和傳播力,因為,一切社會傳播、社群分享、喜愛購買,其實都是圍繞文化符號發生的。

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